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摩托车具备怎样的气质才能成为热销车型?
2016-01-14 15:31:42   来源:摩托车行情   评论:0 点击:

  有人说2015年的摩托车市场是哀怨不断,摩托车企业库存高企,纷纷减产促销,经销商门庭冷落,更有甚者出现了资金链断裂老板跑路的情况

  有人说2015年的摩托车市场是哀怨不断,摩托车企业库存高企,纷纷减产促销,经销商门庭冷落,更有甚者出现了资金链断裂老板跑路的情况。但我们从小就接受唯物主义观点的熏陶,它告诉我们要一分为二的看问题。一分为二后,笔者想或许哀怨背后更能衬托热销车型的难能可贵,至少我们还可以从2015年的低迷市场中更清晰的看到一款热销车型是如何打造的。

  2015年,在摩托车市场整体不景气的情况之下,我们可以看到,热销车型的市场带动作用越来越明显,而总体销量也开始越来越多的朝着热销车型靠拢。比如,从单个车型的销量来看,五羊本田暴锋眼、力帆KPR200、大运劲錾DY150-29、新感觉R9、望江天地游侠?骐迹GTR、春风国宾车民用版 CF650TR-G、贝纳利TNT600ABS(黄金版)等均有不俗的市场表现。从分类车型的销量来看,这一年踏板车市场增长明显,较其他类别车型可谓是逆势增长,新大洲本田E影110、钱江城市风QJ150T-23、豪爵VR150等踏板车引领时尚潮流,备受关注。

  很显然,上面所提到的这几款在细分领域拔得头筹的车型就是2015年最大的赢家,用一个流行一点的词来形容,可以称他们为爆款车型。那么,从2015年脱颖而出的这几款爆款车型上,我们是不是可以从中看出一些爆款车所应该具备的气质呢?摩托车企业又改如何打造一款爆款车呢?

  首先,摩托车产品本身的竞争力在行业转型调整期会变得尤为重要。换句话说,就是产品为王的特性在未来的中国摩托车市场依旧会很受用。从前面讲到的几款爆款车型来看,无一例外的都具备着出色的产品竞争力。当然,可能会有人认为这几款车型其实并没有太多值得去强调的亮点,但是如果我们从更多的方面上来看,这几款爆款车型却无一例外的都拥有着极为均衡的表现。事实上,能够在销量排行榜位列前十的车型都不会太过于奇特。那么,注重均衡性对于打造一款爆款车型而言就成了极为重要的一点。而在未来的摩托车市场中,摩托车企业要打造的爆款车型便要围绕均衡性来拓展产品面积。

  其次,宣传造势对于爆款车型的打造也有着极为深远的意义。回望2015年这些深入人心的热销车型,无一例外都有着极强的宣传造势,新车型未上市之前就引爆摩友圈,引发热烈讨论,可谓是未发先火。随着摩托车人群的逐步年轻化,90后正逐渐成为摩托车的主流消费人群,面对互联网时代成长起来的他们,传统的宣传方式已无法满足为产品造势的要求。企业必须重视微博、微信、论坛等社交媒体的宣传作用,宣传方式要更加注重互动性、参与性,微电影、摩友活动等都将成为主流宣传手段。

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