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华晨鑫源以汽车之名复兴欧陆经典SWM品牌
2016-03-14 14:28:42   来源:互联网   评论:0 点击:

  近日,鑫源控股旗下华晨鑫源汽车宣布,将旗下首款七座SUV产品的品牌命名为SWM。SWM曾经是欧洲排行前三的摩托车品牌。2014年,鑫源控股

  近日,鑫源控股旗下华晨鑫源汽车宣布,将旗下首款七座SUV产品的品牌命名为SWM。SWM曾经是欧洲排行前三的摩托车品牌。2014年,鑫源控股旗下鑫源摩托收购该品牌,并快速完成首批产品的设计和制造。此次华晨鑫源将乘用车品牌命名为SWM,彰显了该公司以汽车之名复兴欧陆经典品牌的决心和魄力。

(图片为原意大利SWM摩托车品牌LOGO)

  抄底欧洲 盘活高端品牌资产
  鑫源通过众多途径不断提高企业实力和品牌影响力。过去几年,经过一系列资产并购,鑫源用2500万欧元收购了超过5000万欧元的优质资产,包括宝马在意大利的摩托车工厂、世界第二大摩托车品牌(胡斯瓦纳)的产品和技术,以及意大利的SWM品牌。
  鑫源控股收购著名摩托车品牌胡思瓦纳坐落在意大利的工厂。2008年,宝马将其收购后,又斥资约3500万欧元升级改造。2013年,鑫源控股接手该工厂,并完成对胡思瓦纳6个产品及其主要车型技术和知识产权的收购。2014年10月,鑫源再度出手,收购意大利著名摩托车SWM品牌名称。
  SWM曾在各种专业赛场屡获殊荣,驰名欧洲大陆。虽然消失多年,但不少专业人士对鑫源控股复兴SWM品牌抱有极大兴趣。华晨鑫源以该品牌命名乘用车品牌,通过欧系血统高端摩托品牌的认知优势反哺汽车产品,将为消费者提供品牌归属感,实现品牌价值的积累。
  品牌复活 华晨鑫源再出发
  在日趋严格的排放标准和安全要求的推动之下,汽车技术与摩托车技术正走向融合。近年来,不少汽车制造商布局高端摩托产业,2012年奥迪收购意大利高性能摩托车制造商杜卡迪,加强高端运动领域优势。2014年,戴姆勒通过旗下的AMG部门收购另一家意大利高端摩托车品牌奥古斯塔25%的股份,实现在多领域的全面布局规划。事实上,世界不少汽车制造商也都有摩托车业务,本田、铃木摩托车部门都成立非常早,而丰田则通过换股的方式收购了雅马哈部分股权,丰田汽车的部分高性能发动机正是由雅马哈方面研发和制造。
  对于华晨鑫源这个年轻的中国自主汽车品牌而言,使用SWM商标不仅看中了其所拥有的品牌价值,更重要的是汲取欧洲制造的工艺经验。不久之后即将亮相的华晨鑫源首款七座SUV在研发阶段就沿袭宝马的设计理念,并聘请宝马设计师担当设计顾问。在质量管控环节,更是由华晨集团首席质量官、原德国BMW集团流程质量总监弗朗兹·高尔曼担纲指导,确保出厂的每一辆车都符合欧洲品质与安全标准。
  华晨鑫源位于重庆涪陵的全新智能工厂同样沿袭德系造车理念,拥有ABB全自动六轴焊接机器人、全自动全处理电泳线、全球第一条将传送速度提高到2分钟/辆的输送线,堪称国内自主汽车品牌的标杆工厂。

  可以预见,以汽车之名复活SWM品牌的华晨鑫源首款SUV将凭借欧陆高端血统、德系造车精神,以及严谨扎实工艺,为国内消费者打造属于中国消费者的高性价比、高品质的“平民宝马”。

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